Propagační kampaň pro Ministerstvo životního prostředí

Kampaň zaměřená na propagaci Sítě environmentálních informačních a poradenských center v České republice byla realizována v říjnu 2008.

Jejím cílem bylo veřejnost upozornit na existenci a nabídku služeb jednotlivých EKOPORADEN, které tvoří na území České republiky hustou síť informačních a poradenských center. Ty byly podpořeny z Operačního programu Rozvoj lidských zdrojů – grantového schématu Ministerstva životního prostředí.

Základním stavebním kamenem kampaně jsou internetové stránky http://www.ekoporadny.cz/. Na nich lze najít informace o EKOPORADNÁCH v jednotlivých krajích a okresech, jejich službách, hodinách pro veřejnost apod. Nechybí ani informace o projektech, ze kterých byly poradny podpořeny.

V průběhu října bylo uveřejněno několik inzerátů, propagujících zmíněné internetové stránky. Cílová skupina kampaně je široká veřejnost, ekoporadenstvím minimálně zasažená. Proto byla ke komunikaci zvolena elektronická i tištěná média pokrývající všechny podstatné segmenty cílové skupiny.

V elektronických médiích se reklama objevila na http://www.blesk.cz/, http://www.reflex.cz/, http://www.ahaonline.cz/, http://www.marianne.cz/ a http://www.apetitonline.cz/. V tištěných byla k vidění v měsíčníku Dům a zahrada, týdeníku Týden a denících MF DNES (krajské přílohy – celá ČR) a DENÍK (regiony – všechna vydání). Celkový rozpočet kampaně byl 1 400 000 Kč.

Motivy inzerátů měly veřejnosti přiblížit nabídku služeb EKOPORADEN a poradenství personifikovat.

O výsledcích kampaně informuje přiložená analýza propagační kampaně.